本文转自：海南日报
■ 魏燕
在五指山漂流、在万宁冲浪、在琼中热带雨林里研学、到海大南门夜市吃一碗清补凉……当全国多地被高温炙烤时，海南的“清凉”玩法持续升温，“到海南避暑”成为社交媒体高频热词。途牛平台数据显示，海南进入全国暑期境内热门目的地前十榜单。
热带海岛缘何成为避暑热门地？答案藏在精心设计的“清凉场景”里。海口打造了一批优质亲海亲水空间，推出多项水上游玩活动，吸引众多市民游客前来消暑度假；保亭槟榔谷景区将清凉体验与非遗深度融合，让游客在凉爽中看见生活，在避暑时读懂文化；琼中百花岭将热带雨林的良好生态与游乐设施结合起来，清凉又刺激……这些场景用“生态+娱乐”“文化+清凉”的组合拳，让雨林变课堂、浪花成玩伴，让清凉不止于体感，让每寸阳光沙滩都生长出持久吸引力。
场景创新的背后，是观念的升级。当前，旅游市场需求与观念已经转变，游客对避暑的期待从单纯降温转向更加注重体验感。海南旅游资源丰富，不仅有阳光沙滩，还有清凉湿润的海风，自带避暑功能的热带雨林，以及各具特色的清凉美食、开放多元的文化。如何用好这些“家底”？关键在于跳出思维定式，把分散的元素串联成片，为游客打造各种夏日清凉场景，将避暑旅游升级为“情感消费”，激活清凉经济，为旅游消费注入新动能。
围绕“清凉海南”这一主题，近年来，海南推出多项政策措施，解锁清凉经济的多种打开方式。例如，今年夏天，海南推出“上山、下海、入馆、悦文”四大清凉主题攻略，为游客提供层次丰富、内涵深厚的沉浸式避暑体验。从市场反馈来看，这些举措取得了显著成效，不仅丰富了游客的旅游体验，也带动了文旅产业发展，为夏日经济注入源源不断的活力。
以多元化场景激活清凉经济，还需做足“绣花功夫”。比如特色场景的打造，不妨打破“全国通用”的旅游模板，将海南特色融入其中，让每一份清凉体验都带着海南的独特印记。旅游场景还可多些互动性，从游客的需求出发，创设多元场景，让游客可听、可看、可学、可玩，让每份清凉都成为可触摸、可创造的独特记忆。
从“避寒胜地”到“避暑新选”，不仅是旅游产品的迭代，更是发展观念的转变。可以预见，随着避暑场景持续创新、旅游体验不断升级，“到海南避暑”必将成为更多游客的选择。唯有以游客需求为导向，持续完善设施、提升服务，让游客的避暑之旅舒适、安心、难忘，将“到海南避暑”从热词做成口碑，才能让海南的清凉经济行稳致远，让“海南游”在不同季节都能绽放独特魅力。
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